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穿越時空,宋代官窖將故國神游重返中原,相約第31屆鄭州糖酒會

編輯:少博 發布時間:[2023/4/25 9:29:44] 文章來源:2023第三十一屆中國(鄭州)糖酒食品交易會

  剛剛結束的第108屆全國糖酒交易會給酒行業復蘇帶來火爆加持,也極大的鼓舞了行業信心。被市場與消費者廣泛看好的仁懷產區醬香酒再次成為行業熱點。新形勢下,醬酒的優勢是否還在?怎樣借勢產區與歷史優化品牌與營銷的亮點,打造成功的“醬香樣本”?成為行業企業普遍關心的話題。

  斬獲多項殊榮

  酒中酒成春糖贏家

  2023成都春糖期間,貴州酒中酒集團斬獲“2022-2023年度中國醬酒品牌影響力之具投資價值品牌”、“2022年度中國酒業百強企業”、“年度新品推薦”、“2023中國酒業品質之星”行業四項獎項,引發行業廣泛關注。其中,上榜“中國酒業年度百強生產企業”尤其具有含金量。

  “中國酒業年度百強榜”是行業權威媒體《中國酒業》雜志全媒體平臺,憑借自身在資訊、調研、大數據等方面的優勢主導,以企業規模、產值效益、市場表現、品牌影響力、媒體曝光度等多角度為主要依據評價產生的。百強榜單涵蓋了白酒、啤酒、葡萄酒、黃酒、露酒等主流酒種,是衡量行業發展現狀的重要參考與標桿。在過去近十年間,《中國酒業》雜志每年都將該榜單發布于新年雜志,今年起,《中國酒業》雜志首次舉辦發布盛典活動,表彰和樹立起中國酒業的先進企業群像與榜樣,向行業致敬。貴州酒中酒集團有限責任公司即以創新引 領、匠心傳承等突出表現,同時榮獲“中國酒業年度百強生產企業”、“2022年度中國酒業創新營銷獎”兩項殊榮。

  集中優勢賦能

  打造“宋代官窖”傳奇

  貴州酒中酒集團創辦于一九九二年,集團占地面積1650余畝。貴州宋代官窖酒莊是高端產品宋代官窖系列酒的生產基地,酒莊位于茅臺鎮醬香型白酒核心產區15.03平方公里內,占地面積830余畝,年產優質大曲醬香型白酒6000噸,庫存老酒近30000余噸,總投資40億元,是吉尼斯世界紀錄協會紀錄的“世界的無磚外墻原生態環保酒廠”,也是上海大世界吉尼斯之認證的“鵝卵石裝飾面積大的酒廠”,被評為首屆貴州酒業具公眾影響力的“五張名片”,被評為“中國美酒廠”、貴州省“綠色工廠”。旗下宋代官窖系列酒被評為“2019年巴拿馬萬國博覽會金獎”,酒中酒系列產品被評為“中國馳名 商標”,“貴州十大名酒”等殊榮。

  在宋代官窖園內保存有古代老窖池,該窖池經過三次專家組的鑒定,鑒定為宋代晚期的物質文化遺存,這一釀酒官窖的出土,將茅臺鎮白酒釀造歷史提前到宋代,向前推進了近千年,這對于研究醬香白酒的工藝發展具有十分重要的意義。

  宋代官窖,顧名思義為宋代時期官家釀酒窖池。1984年,宋代官窖遺址被仁懷縣紫云鄉向陽大隊新街生產隊(今仁懷市茅臺鎮向陽村陳家田)支部書記蘭朝江發現于自家責任田;2008年,蘭朝江將該遺址捐贈給征用該處土地的茅臺鎮古鎮酒業,2016年該遺址被相關考古專家鑒定為宋代晚期的白酒窖池。2018年,古鎮酒業為保護并還原這段釀酒歷史,成立貴州官窖酒莊及貴州官窖酒業銷售有限公司推出宋代官窖新產品,并于2018年5月5日在開封(北宋國都)舉辦宋代官窖新品上市發布會。

  文化底蘊代表企業發展的持久性。文化具有穿透力和影響力,白酒持久發展的動力需要文化加持賦能。對于醬酒產業也是如此,沒有文化的賦能,一個品牌就沒有靈魂,做不大,走不遠。行業專家學者認為,“宋代官窖遺址的發現,是中國釀酒行業的重大事件。這些宋代文物的出現,再現了茅臺河谷久遠的醬酒文化,對研究中國醬香酒工藝和歷史發展具有重要意義!币虼,宋代官窖不僅是一瓶好酒,還是一瓶“活文物”,通過它不僅可以了解窖池的發現史,探究大宋酒文化,還可以認識到大宋的輝煌歷史文化。

  記者了解到,2023年是酒中酒集團的三十周年,為了加快推進貴州酒中酒集團高質量發展的戰略布局,以攻堅之姿乘勢而上,酒中酒集團目前已經規劃在品牌層面上,堅持品牌引 領,提升品牌高度,強化價值認同。

  宋代官窖在市場首先進行消費者培育,通過全國性廣告、多媒體聯動、大型公關活動贊助引 領,提升品牌聲量,在全國消費者中提升宋代官窖品牌熱度。在和經銷商的合作上,同樣采取“精耕細作”運營模式。針對每個市場,廠家首先會通過調研對當地市場進行評估封頂定量,確定年度配額,并以此為依據,劃分明確的計劃內外價格。專職配套經銷商推廣隊伍,大商差異化合作模式、可簽訂長期合約,提升經銷商“安全感”!

  宋代官窖針對市場的動銷主要小品會多方位開展,區域市場促銷升級,協助經銷商搭配贈送各種實用物料,惠及消費者。各種活動商業贊助活動不斷參與,拉近與銷費者之間的距離,定期回廠游增加核心客戶粘性。目前更多的資本持續進入,正在讓產區生態產出更深層的變化,競爭在加劇,但是也反映出人士對未來醬酒持續看好。更多區域的醬酒消費不斷抬頭,增長較為明顯,除了河南、山東、廣東、福建這些醬酒主銷市場外,陜西、江蘇、河北、湖南等地區的醬酒消費也在不斷升溫。因此醬酒的未來一定是良性可循環的發展態勢。宋代官窖正在堅定的走向全國,瞄準核心主銷區,強化渠道拓展。協同發展,線上作為傳播和銷售的輔助,線下品牌發力,做消費者培育,做經銷商拓展和扶持。

  在全國核心市場持續品牌輸出,宋代官窖在全國重點市場聚焦宋代官窖持續品牌輸出,2022年在全國高鐵、機場、社區、高速、線上等不同類型廣告投放了近3億元,做到重點市場全覆蓋,讓更多消費者了解宋代官窖,喝到正宗醬酒。主推市場品牌度,搶占市場占有率是企業不變的目標,積極參加各類酒展會,為品牌發聲,各類自媒體多媒體持續發聲,增加品牌賦能。品牌是一個長期的過程,不是一蹴而就的。宋代官窖這一品牌持續品牌輸出,做好產品是基礎,穩定的品質,深入人心品牌理念才是企業發展的核心法寶。

  質量是一個品牌的生命線,在做好品牌的同時,企業堅持基于傳統、優于傳統發展思路,以“誠信為本、求實圖強”為企業使命,認真踐行并貫徹“質量為本,品高為范”的質量理念,嚴格管控質量,并圍繞白酒消費新需求,敏銳洞察消費趨勢,在繼承和發展傳統釀造工藝基礎上,開展工藝創新,提升白酒品質,改善酒體飲后舒適度,提升產品競爭力,依托質量生產優勢推動品牌質量安全發展,助力產品質量迅速提升,為消費者打造更有質量、喝著更安心的高端白酒。

  未來酒中酒集團將在品牌、質量、營銷、文化等方面多措并舉、持續發力,不忘初心、砥礪前行,力爭三年破30億、10年破百億的宏偉目標。

  據悉,貴州宋代官窖酒莊將于4月26日穿越時空,重回中原宋地,參展河南鄭州國際會展中心盛大開啟的第31屆中國(鄭州)糖酒食品交易會。為了此次展會,酒莊精心設計了展廳,中國傳統色黃色與紅色的結合,整體現出大宋風雅、大氣端莊的風格, 讓觀眾從身心到味覺都有沉浸式的體驗。酒莊旗下宋雅、國公、宋代官窖系列流香、大宋國酒、金獎、大宋御品等經典產品也將悉數亮相。屆時,讓我們前往TC111展位,感受貴州宋代官窖帶給我們的醬香驚艷吧。

  展位號:TC111

  4月26日-4月28日

  第31屆鄭州糖酒會

  貴州宋代官窖酒莊誠邀您參加將于4月26日在河南鄭州國際會展中心盛大開啟第31屆中國(鄭州)糖酒食品交易會。(文章來源:中國酒業雜志)

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